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공정위에서 발표한 가이드라인은 링크로 남겨 둠.


https://www.ftc.go.kr/www/selectReportUserView.do?key=10&report_data_no=8706






며칠 전에 자게에서 SNS 인플루언서 뒷광고 얘기로 핫했지?




그래서 가이드라인 중 인스타그램을 집중적으로 정리해볼까 해.




1.광고의 적절한 위치





 1)적절한 위치란?


적절한 위치.JPG





핵심) 소비자가 광고라고 쉽게 인지할 수 있는 위치 = 적절한 위치


예시)  1. 사진, 동영상의 안 


2. 게시글의 제목 또는 게시글의 첫 부분 


 



 2)적절한 위치의 잘된 예


적절한위치 잘된예.jpg





 3)적절한 위치의 잘못된 예




부적절한 위치.JPG


핵심) '더보기'를 눌러야 광고임을 확인 가능한 경우 혹은 고정 댓글, 게시글 중간 = 부적절한 위치




잘못된 예시를 살펴보자.






적절한 위치 잘못된 예2.jpg




적절한 위치 잘못된 예1.jpg





2.표시 내용 (명확성)




그럼 표시해야 할 위치는 알앗으니, "나 지금 광고하고 있어요~"라는 명확한 표현에 대해서 알아보자.





 1)적절한 표현




명확한 표현1.jpg





SNS 바이럴 마케팅의 경우, 보통 물건을 무료로 주고 착용 사진을 올려달라고하는 경우가 대다수야.




몇개의 경우가 더 있지만 정리는 안했어. 자세한건 공정위가 개시한 pdf 참고 바랄게.




위에 내용은 어디까지나 예시고, 저걸 토대로 하는게 가장 베스트. 명확하게 사람들이 광고 한다는 것을 알게끔 쓰면된다는 거. 




 2)부적절한 표현


부적절한 표현.jpg


이렇게만 적으면 안된다는거..




 3)사용언어




 몇 시간전에 누가 올렸는데, #ad #브랜드명 #브랜드명(영어) 이렇게 올렸다고 글 올렸지? 잘못된 표현이야.




 공정위가 배포한 가이드라인에는 한국어로 광고하는 경우라면 광고표시도 한국어로 해야하는게 맞아.




한국어로 광고시 사용되는 표현들.JPG





3. 기타사항




 1) 이러한 가이드라인이 적용된 시점은 2020/09/01 



    그렇다면 가이드라인 적용 전의 게시글은 괜찮나? NO 모두 수정해야 함.






개정안시행전 게시글은..JPG




 2) 인스타그램 바이럴마케팅의 대표적인 예 


 → 상품을 무료로 제공받고 게시글 작성은 자유라할지라도, 무료로 제공된 제품을 입고 게시글을 작성했으면 광고 표시해야함.




인스타 바이럴의 대표적예.JPG


 3)광고주가 지인이라면? 그 지인이 나에게 선물해줬다면?



 → 지인이라도 광고주에게 무료제공 받은 것이므로 광고표시해야함




광고주가 지인라면.JPG

 4)인스타그램의 경우는 어디에 광고를 표시해야 하는걸까?



 (1) 사진 내 (광고받은 제품이 여러장이라면 모두 표시)



 (2) 본문 첫 줄



 (3) 첫번째 해시태그



  (참고, (2), (3) 의 경우 '더보기'와 같이 추가적인 행동이 없이 광고표시가 되어야함)





인스타그램 어디에 광고 표시.JPG




4.마치면서





공정위는 개정안 시행 후 바로 단속과 처벌에 나서기보다는 당분간 계도에 집중할 계획이라고 함.






2020/09/01 가이드라인이 나왔기 때문에, 몇개월 지나고도 이러한 내용을 알지 못 하고 바이럴 마케팅을 했다면 그건 불법임.




불법행위가 있다면, 그냥 조용히 캡쳐해서 증거 하나둘씩 모아라.




그리고 국민신문고(관할부서 공정위)공정거래위원회 사이트를 통해 신고하면 된다.




(무분별한 신고는 심사자체가 거절될 수 있으니 증거자료를 첨부해서 신고하면 된다.)




부당 광고를 한 사업자에는 관련 매출액이나 수입액의 2% 이하 또는 5억원 이하의 과징금이 부과된다. 검찰 고발 조치까지 이뤄질 경우 2년 이하의 징역 또는 1억5천만원 이하의 벌금에 처할 수 있다.


여기서 말하는 '사업자'는 통상 광고를 의뢰한 광고주를 의미하지만, 공정위는 상당한 수익을 얻은 인플루언서를 '사업자'로 인정해 처벌하는 것도 가능하다고 본다.






다들 현명한 소비자가 되자




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  • 빙구_bb853b 2020.09.05 23:21
    뒷 광고 논란이 크긴큰듯
    유튜브랑 인스타 광고가 그렇게 많을줄 몰랐음
    죄다 광고더라
  • 빙구_753070 2020.09.05 23:35
    그냥 모든 영상에 유료광고 표시 넣으면 해결이네
  • 빙구_919759 2020.09.06 02:24
    인스타 꼴보기싫은애들 오늘부터 하루에 10건씩 신고넣는다

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